credial

Background:
Desde 2004 que a Elec3city desenvolve as campanhas dos dois produtos da marca Credial: o Credial e o Credial XL.
Em 2006, a Elec3city criou uma campanha para cada um destes produtos posicionando-os no mercado como produtos inovadores – no caso da campanha “Ponha a sua vida em grande plano” com o Credial XL – e fáceis e rápidos de usar, no caso da campanha Credial – “O crédito pronto a usar”.

Estratégia:
Credial XL – “Ponha a sua vida em grande plano”
- Tendo em conta que a principal particularidade do “Credial XL” é ser um crédito de um montante superior face aos restantes produtos existentes no mercado, a Elec3city criou uma campanha directa, associando essa ideia ao objecto da carteira gigante.
- Comunicação above the line e acções em que a carteia gigante esteve em destaque, nomeadamente na Gala dos Globos de Ouro de 2006.

Credial - “O Crédito Pronto a Usar”
- Com o objectivo de passar a mensagem da facilidade e rapidez da linha e crédito de 500 a 4500 Euros da Credial, a Elec3city inspirou-se nos produtos de preparação rápida como por exemplo os sumos instantâneos. A embalagem que personifica o próprio crédito, fazendo assim a ligação à facilidade com que se pode obter o mesmo.
- A comunicação assentou em três elementos fundamentais – dinheiro, telefone e website – apelando sempre à rapidez do crédito e incentivando ao contacto via telefone ou site.
- A Campanha de Publicidade foi lançada no dia 25 de Setembro e encontra-se em diversos meios, nomeadamente Televisão, Imprensa e Internet.

Resultados:
- Retorno acima das expectativas;
- Elevada procura do produto pelo target mais jovem.